已完成大量基础工作，以确保您的网站设计良好、运行顺畅且有机排名良好。现在，除此之外，您还必须付费才能竞标自己的品牌名称？所有这些与 SEO 相关的工作难道不应该确保您有机地排名第一，尤其是当人们真的在搜索您的品牌名称时吗？好吧，不一定。您会看到越来越多的公司现在对自己的品牌名称出价，以确保在搜索结果中的优先位置。
最初，我认为这种策略似乎是多余的，而且考虑到您的观众最终会找到返回您网站的方式，总的来说只是浪费金钱……对吗？
然而，这里有一个很好的例子来说明为什么这是绝对必要的，特别是如果您的产品可以从零售店购买的话：
在 示例 A 中， 耐克为自己的品牌相关关键字出价 以色列电话号码表 否则此处的竞争对手（示例 B）将单独列在有机搜索结果上方。如果 Nike 没有在他们自己的品牌相关术语上 可能会用类似于 Nike 在此处所做的附加链接扩展占据大部分页面。
如果我不在品牌相关条款上做广告会出什么问题？
让我们假设耐克 没有 在这里做广告；相反，您首先看到了 示例 B ，阅读了标题，然后点击了广告。在他们的网站上，您找到了一双您喜欢的耐克鞋。如果您从以外的任何其他网站购买商品，这对您来说真的那么重要吗？老实说，您可能甚至没有注意到您不，因为登录页面是如此相关。
那会是因为什么而失去了一个潜在买家——几 0.10 美元的点击？
考虑零售以外的用例，假设您正在为教育训练营做广告，而您的竞争对手正在购买与您的品牌相关的关键字，而您没有。他们会吸引有购买意向的受众，并且可能会抢走本来可以属于您的业务——考虑到他们已经在寻找您了！
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专业提示：不要忘记购物广告！
如果您回头看看我在 示例 C 中的屏幕截图， 您会注意到很多鞋子的图像。那些是购物广告。它们不仅非常引人注目，而且还占用了 SERP（搜索引擎结果页面）上的大量空间。
我注意到耐克根本没有在这里做广告，他们本可以通过使用购物广告占据更多的空间。